Как яндекс отжирает некоммерческий трафик. Ситуативный и событийный трафик: что такое и в чем разница? Типы поисковых запросов, которые нужно использовать

У Яндекса появляется все больше различных сервисов. Из простого поиска он потихоньку движется в сторону портала. Уже видна попытка зациклить весь трафик на себе. Если раньше это касалось коммерции по большей части, то сейчас он начинает отжирать трафик у некоммерческих ресурсов.

Итак, если кто еще не видел:

Отлично индексируется и ранжируется самим Яндексом. Собирает новостной и событийный трафик. Есть элементы социалочки.

Вопросы-ответы от нашего Яши. Прямая конкуренция многим статейникам. Тематика — максимально широкая. Материалы, если почитать, пишутся не обычными людьми. Это не Q&A от майла, где справшивают всякую чушь и дают ответы невпопад. На данном этапе Яндекс, видимо, следит за наполнением.

Да-да. Маркет начал покушаться на информационные запросы тоже. Статейники отдыхают. От кулинарии до ремонта . Наверняка, там строгий отбор материалов. Особенно, если касаться сложных тем. В этом случае можно ждать, что этим статьям, как впрочем и Знатокам, пользователи будут доверять. Я уже писал про экспертность контента , и почему она, на мой взгляд, важна.

Все обо всем.

Прочее

У Яндекса много сервисов. И, если покопаться, то можно найти, где они тоже хорошо ранжируются по инфо запросам.

Вот, например, справочная информация:

Как думаете, имеют ли все эти страницы буст в ранжировании? Видели еще какие-нибудь примеры?

Комментарии (13):

Alex Black 20.04.2018 14:35

Конечно имеют! Яндекс со временем поглотит Рунет почти весь. Останутся только сервисы узкоспециализированные.

sdgdsfgsdfgadgdgd 20.04.2018 15:42

А чё ты не указал ёбанный Яндекс Директ — который появляется по каждому коммерческому запросу и тусует ровно в середине выдачи — предлагая перейти и выбрать в директе из объявлений ёбанные сайты?

Трафик – что может быть желанней для любого вебмастера? Ну кроме денег конечно же, но как правило, эти две вещи связанны. Чем больше трафика – тем больше денег, чем больше денег, тем больше контента, а соответственно и трафика. Но где трафик взять? Писать статьи по заранее составленному контент-плану и семантическому ядру это основное, но, помимо этого, бывают и различные ситуации, при которых трафик начинает резко расти. Давайте разберем, что такое ситуативный трафик.

Ситуативный, событийный и сезонный трафик

Как оказалось, многие вебмастера путают эти понятия и нужно разобрать, что с чем едят. Есть три вида явлений, влияющих на спрос (трафик) в определенных нишах:

• Ситуации
• События
• Сезонность

Так чем же они отличаются друг от друга? Сейчас расскажем.

Что такое ситуативный трафик

Ситуативным можно называть тот трафик, который приходит исключительно благодаря какой-то ситуации. В популярном сериале показали нового героя, и все начали активно его гуглить – ситуация. Если у вас на сайте есть страница посвященная этому герою, трафик резко возрастет. Или допустим начался Чемпионат Мира по футболу и какой-то один малоизвестный футболист особо отличился и все начали гуглить его фамилию, соответственно трафик на футбольных сайтах, где есть информация об этом игроке вырастет. Это вот и есть тот самый ситуативный вид трафика, всплеск которого длится не долго, но порой достаточно ярко.

Что такое событийный трафик

Его еще можно назвать праздничным трафиком или трафиком события, наступление которого было известно за долго до начала. Да, сейчас уже многие вебмастера готовятся к новому году, восьмому марта, и другим праздникам заблаговременно и создают контент, но не все готовятся к крупным событиям.

Что такое сезонный трафик

Сейчас многие подумали что-то в стиле «Это же просто, медицина больше зимой, а туризм летом», но не всё так банально. Сезоны бывают не только зима, лето, осень, весна, но и более мелкие. Например, у рыболовных сайтов есть всплески трафика по сезонам ловли разной рыбы. Если вы знаете, что скоро будет сезон ловли щуки, так почему бы заранее не создать много контента на эту тему?

Вот мы и разобрались, чем виды трафика отличаются друг от друга. Теперь решим, что нужно делать, чтобы получать как можно больше ситуативного и событийного трафика.

Виды ситуативного трафика

Каждый день происходит что-то такое, что влияет на трафик в различных нишах. Политические события, выход новой книги или игры, новые фильмы, сериалы и даже стихийные бедствия. Всё, что происходит в мире влияет на трафик в той или иной теме.

Какие ситуации влияют на трафик:

• Мировая новость о чем-либо. Например, новость о том, что ученым удалось сфотографировать обратную сторону луны – все начали активно искать фотографии обратной стороны луны.
• Вышел новый фильм из киновселенной Marvel – все активно начинают искать информацию о новых героях и злодеях. Или, например вышел фильм о Хокинге – все ищут Хокинга.
• Спортивное событие. Никому неизвестный теннисист выиграл чемпионат – его все сразу гуглят. Или случился допинговый скандал и в сеть выложили список Российский спортсменов, которых поймали на допинге – заинтересованные будут гуглить весь список.
• Выход новой книги или серии сериала. Что там, что там будут гуглить героев, ситуации и теории продолжения.
• Роскомнадзор выложил список самых пиратских сайтов рунета без доменов, а только названия – все начали активно искать эти сайтов по названию в Яндексе, и те, кто имел информацию о них получили много трафика.

Это минимальный список ситуаций, которые могут привести к росту трафика. Сюда же можно добавить: выход на рынок нового товара, политический скандал, катастрофы и происшествия, новости о знаменитостях, появление новой болезни или наоборот способа лечения, в общем всё что угодно.

Где брать темы

Поиск тем для ситуативного трафика – это самый сложный вопрос. Зачастую, как ни странно, такой трафик приходит сам и только потом вы узнаете о событии.

Но вы можете хотя бы попытаться отслеживать инфоповоды и реагировать на них. Лучше всего, искать темы для контента в:

• Новостях
• Социальные сети
• Следить за популярными фильмами, сериалами и книгами
• Мониторить зарубежные сайты

А теперь подробнее.

Новости

Новостные сайты – это один из лучших источников тем для ситуативного контента, т.к. зачастую сами новости и создают ситуации. Тут всё зависит от вашего сайта и его ниши, но в любой тематике есть свои новости. У вас медицинский сайт? Следите за мед. Новостями, какие выходят новые лекарства и методы лечения болезней, в общем, любые поводы, которые могут привести трафик.

Социальные сети

Тут всё также, как и с новостями. Нужно следить за профильными сообществами и, если у них появляется какая-то важная новость, добавлять её и к себе на сайт. Имейте в виду, что и в социальные сети иногда информация приходит с запозданием и её берут всё с тех же новостей или зарубежных сайтов.

Календарь

Как ни странно, не забывайте следить за календарем. Если завтра открывается новая Олимпиада, то информация о ней это событийный трафик, но если на Олимпиаде случится какой-то событие, то это уже соответственно событийный трафик.

Зарубежные сайты

Зачастую на зарубежных сайтах информация о различных новинках появляется быстрее чем у нас. Они ближе к Голливуду и другим источникам мировых новостей и крупные инфоповоды всегда узнают и обозревают быстрее нас. Поэтому, обязательно подпишитесь на RSS-фиды профильных сайтов и следите за новостями. Видите что-то новое и важное – сразу же переводите на свой сайт.

Что нужно делать

Для начала следить за всеми источниками, которые мы описали выше. Если вы видите инфоповод – сразу же создавайте контент и не забывайте про SEO оптимизацию.

Также, вы можете постараться спрогнозировать ситуации заранее. Допустим, вы знаете, что скоро выйдет новая книга и серия сериала и в ней презентуют нового героя, так почему бы заранее не написать о нем статью?

Событийный трафик

Выход нового сериала, который ждут миллионы человек – это событие, а не ситуация. И к таким событиям соответственно нужно так же готовиться. Преимущество такого трафика над ситуативным – вы знаете, что это произойдет и когда произойдет. Даты праздников, выхода фильмов, игр, спортивных мероприятий известны всегда заранее и у ним можно подготовиться заблаговременно.

Если речь о фильме, вы заранее можете написать много статей с теориями сюжета или с предварительным описанием известных персонажей.

Всегда анализируйте, что нового произойдет в вашей нише и готовьтесь к этим событиям.

Анализировать будущие события довольно просто, календарь и новости. Новости расскажут вам о том, что нового произойдет, а календарь не даст об этом забыть. Ну и если у вас сайт о фильмах, то вы просто обязаны быть в курсе всех будущих новинок.

Минусы ситуативного и событийного маркетинга

Пожалуй, один из главный минусов – сложность в создании контента, который выстрелит. Как уже писали выше, зачастую такой трафик приходит сам по себе и очень сложно на него влиять.

Второй недостаток – не долговечность трафика. Через 2-3 дня все уже перестанут гуглить и трафик сойдет на нет. Конечно, какая-то часть посетителей может остаться на вашем сайте и заходить на него по прямому заходу или благодаря персонализации выдачи.

Плюсы

К плюсам можно отнести положительное влияние такого трафика на SEO сайта. Есть мнение, что количество трафика влияет на дальнейшее SEO сайта. При достижении 10 000 пользователей в сутки Яндекс выдает значок «Популярный сайт», что также не может не сказаться на дальнейшем продвижении и трафике. В общем, даже временный всплеск трафика положительно скажется на всём будущем сайта.

Рост трафика конечно же тоже является плюсом. Рост трафика = рост доходов. Так что, даже если 2-3 дня будете получать доходы больше, чем обычно, это будет отличным бонусом. Кстати, не редки случаи, когда трафик от инфоповода превышает обычный трафик сайта в 5-7 раз. Соответственно доходы за эти дни также вырастут в несколько раз.

Низкая конкуренция. Как правило, если событие новое, то по нему может не быть большой конкуренции в выдаче. Если вышла новая игра и вы один из первых написали гайд по её прохождению – весь трафик ваш. Потому что других гайдов просто пока не вышло. Ну и так со всем остальным. Главное – оперативность.

Заключение

Постоянно анализируйте свою нишу и следите за новостями. Если вы сделали сайт посвященный Игре Престолов, то вы обязательно должны смотреть каждую серию (это образный пример, мы знаем, что сериал закончился), и анализировать, что нового могут начать искать пользователи по этому сериалу и сразу же создавать этот контент, пока его не создали другие.

И не забывайте обязательно готовить контент ко всем праздникам и мировым событиям. Практически в любой нише это можно сделать. Например, игровой сайт к новому году может написать «ТОП-5 игр про новый год» ну или что-то в этом духе. Трафика вам.

Под событийным трафиком обычно понимают резко увеличившийся поток людей, связанный с публикацией на сайте какого-то сезонного или разового актуального материала. Речь может идти о распродажах в канун праздников, обострившихся темах в период предвыборной кампании или в результате резонансного события в мире публичных людей.

Другими словами, событие – это все, о чем сейчас говорит каждый. Если рассказать о нем на своем сайте, приток посетителей может сильно вырасти.

Отдельная ниша – это новостной трафик. Он тоже является событийным, так как связан со сменяющимися событиями в самых разных сферах, но это более стабильный приток людей, который можно «конвертировать». Как?

• Говоря в мире клиента. Если это покупатель одежного магазина, ему можно предлагать новые образы и бренды знаменитостей.
• Обыгрывая знаковые события через призму продаваемых услуг.
• Предлагая нечто интересное в свете своей продукции, о чем клиент не догадывался (альтернативные способы ее применения, например, когда те же поддоны используют для создания интерьеров дорогих ресторанов, а не погрузки).

Кому нужен событийный трафик

Событийная трафик и новостная органика – очень эффективные решения для тех, кто намерен продвигать свой бренд, предлагает сезонные распродажи или акции, работает в сегменте «трэш», нацелен на узкую аудиторию. Очень хорошо такой подход работает на сайтах чисто женской или мужской тематики. Его могут использовать косметологические, оздоровительные сайты, магазины модных вещей. Слабо работает «событийка» в детской теме и SaaS.

Где брать новости

Сбор информации для быстрых публикаций (а смена событийного контента должна быть частой) можно организовать по-разному:

• мониторить сайты больших новостников;
• просматривать трендовые темы ;
• «подглядывать» у конкурентов;
• выбирать интересные направления на форумах и в группах социальных сетей;
• прислушиваться к экспертам мнений и т. д.

Сколько публиковать

Конкретного количества публикаций в час, день, неделю нет. Здесь очень многое зависит от тематического направления и сезона (в некоторых нишах сезонность зашкаливает). За правило здесь стоит принять ежедневное обновление (хотя бы 1 статья в сутки) и смещение ленты за неделю на 5–10 позиций.

Размер имеет значение?

Далеко не каждую новость можно расписать на страницу А4. Более того, читателю этого и не нужно. Он хочет быть в курсе, проскальзывать по информационным материалам, пытаясь охватить все за сегодня. Потому при описании событий и новостей выгоднее сосредоточиться на качестве подачи, а не количестве материала. Картинки, таблицы, диаграммы, сводная инфографика – все это делает материал более структурированным, а значит, удобным для читателя.

Исключение – важные большие сенсационные новости. В некоторых случаях они требуют развернутой подачи. Тогда от текста в размере 500–1500 знаков нужно переходить к лонгриду . В зависимости от информационного повода это могут быть и стандартные 3–5 тысяч знаков, и внушительные 10–12 тыс.

В обоих случаях приоритетной становится структура. Даже если читатель с очень высокой вероятностью будет вчитываться и изучит материал от начала до конца, ему надо оставить возможность пробежать статью по диагонали.

Лето 2019 подходит к концу. Самое время подвести его итоги, пока ридеры не утонули в финстрипах.

Для начала мог бы пожаловаться, что тепла в этом году совсем не было. Не загорал, не ездил купаться. Но жаловаться не буду, поскольку не люблю жару. Так что для меня это лето выдалось чрезвычайно благоприятным по температурам. Поэтому работал в полную силу.

Больше всего денег принесли следующие офферы в :

1. Airbnb (ID: 30001) – сервис для размещения объявлений об аренде жилья. Безоговорочный лидер у меня этим летом. Платит 966.30 рублей за подтвержденную регистрацию нового пользователя, сдающего жилье в аренду.
2. Cuntwars CPA (tutor) (ID: 31076) – браузерная карточная онлайн-игра для взрослых. Платит от 7 (Бразилия, Мексика) до 157 рублей (Швейцария) за прохождение обучения игроком. Оффер очень годный! Я его начал тестировать ещё , когда там гео было раз-два и обчёлся.
3. Aliexpress Exclusive (ID: 27233) – мой любимый оффер в Ситиэдс. . Платит от 1.9% до 5.7% с продаж. Эксклюзивность его заключается в том (для тех, кто не знает), что время одобрения – 1 день.

Как я не заработал 11,226 рублей на MoreMMR из Cityads

Люблю, умею, практикую добывать и монетизировать . Вот вам в качестве примера скрин из метрики одного из моих узконишевых сайтов.

Действую всегда по одной схеме:

• Нахожу подходящее предстоящее событие.
• Анализирую выдачу по запросам.
• Делаю оптимизированный пост, на основе имеющегося материала.
• Вставляю в статью под первый абзац партнёрскую ссылку на тематический оффер.
• В день события получаю трафик, лиды, продажи и комиссию.
• После события ещё какое-то время идёт остаточный траф, так же приносящий мне деньги.

Ничего сверхъестественного. Главное – иметь нишевой сайт и разбираться хоть немного в тематике.

Так было и в этот раз. Проект игровой, по компьютерной игре . Быстро сварганил пост под какое-то событие, уже точно и не помню, какое. Просто в ходе анализа выдачи увидел, что есть шанс залезть в топ-1. Вставил (в том числе) ссылку на оффер MoreMMR Direct (ID: 31298) из Cityads.

В день события влетел на первую строчку выдачи Яндекса. Пошли регистрации. Ах да, забыл сказать, что MoreMMR – это сайт, который помогает игрокам поднять свой уровень игры в Доту. Платили они процент от внутренних покупок. Сейчас оффер приостановлен.

Сразу пошли предложения о сотрудничестве на почту.

Так часто происходит, когда по вкусному запросу в топ попадаю. Но сейчас не об этом.

Событие отгремело, трафик начал падать, я пошёл в Сити проверять, как там дела. Комиссия так и висела в открытых. Ладно, пусть висит, мало ли сколько рекламодатель будет проверять. Хотя, чего там проверять, если платят процент с продаж.

Ещё через какое-то время опять наткнулся на эту открытую комиссию в статистике. Решил написать в техническую поддержку, поинтересоваться, что там так долго висят деньги. Первый раз получил стандартный ответ про «потенциальный заработок», но работаю не первый день, поэтому добился в итоге вразумительных разъяснений. Оказалось, что возникла какая-то техническая проблема с автоапрувом. Обещали провести сверку в ручном режиме.

Так и тянулось это всё. Я занимался повседневной рутиной, особо менеджера не теребил. Проблему с автоапрувом решили, но рекламодатель не торопился присылать сверку по лидам. После очередного тикета выяснилось, что это были всего 2 конверсии. То ли они интеграцию с партнёрской сетью криво провели, то ли ещё что. Деньги пришли в рублях, но их посчитали как будто в долларах и мне в статистику записали соответствующую цифру. Забавно.

Тут никаких претензий у меня нет. Просто интересный случай из практики.

Как я лил «в пельменную» с контекста на Throne: Kingdom at War от Cityads

А вот здесь моему негодованию не было предела, хоть и цифры небольшие. Но сам факт настораживает.

Решили мы с партнёром выкатить в кое-то веки для вас, читателей блога сайт, кейс по сливу трафика с контекстной рекламы на какой-нибудь простенький оффер. Хоть плюсовой, хоть минусовой – пофиг. Выбрали Throne: Kingdom at War (ID: 29082) в Cityads. Браузерная игрушка про рыцарей.

Пропихнули объявление в Google Рекламу не без труда, так как Гугл ругается вечно на партнёрские ссылки с редиректами. Начали закупать траф по общим запросам, потому что контекст на бренд был запрещён. Оставили работать связку на какое-то время, дабы получить первую статистику для дальнейшего анализа.

В какой-то момент захожу в стату, а у меня траф «в пельменную» сливается. Пишу менеджеру, мол, какого хрена происходит. Сфигали мне оффер отключили без предупреждения?! Оказалось, что рекламодатель решил заняться проверкой трафика, и чтобы не штрафовать и не списывать начисления, оффер было решено перевести в статус «ограниченный». Почему меня об этом никак не уведомили – остаётся загадкой.

Мне денег на тесты не жалко. В конечном счёте, если не заработаю на связке, то для вас пост хотя бы напишу. Может вы её как-то вытянете в плюс. Но совсем в трубу выкидывать бабло не хочется.

Да, я за 1 раз в кафешке проедаю раза в 2 больше, чем тут успело слиться, но печалит сам факт. У меня много откуда и куда идёт трафик. Вдруг в следующий раз вместо 500 рублей коту под хвост улетит 5,000?!

Одно время вообще начал переживать, что у Сити дела плохо идут. На Сёрче перестали отвечать с начала июня в официальной ветке. В социальных сетях тоже совсем тухло писали, но сейчас вроде возобновили активность. Хотелось бы, чтобы они развивались. Как-никак у меня .

Перевёл блог на PHP 7.3

Давно у меня висела в тудушке задача. Но тут уже вылезло предупреждение прям, что нужно обновить версию PHP, или трындец. Пришлось лезть в Гугл и смотреть, как это сделать. Базового руководства от WordPress не хватило, но за основу я его взял.

Кратко опишу, что и как делать. Пригодится в будущем, аналогично переезду на https.

1. Сделал резервную копию. Она мне в процессе пригодилась, ведь я умудрился сломать всё.
2. Обновил все плагины. Сам Вордпресс у меня был свежий.
3. Установил плагин PHP Compatibility Checker и проверил всю начинку на предмет совместимости с последней версией PHP.
4. Нашёл две критические ошибки.

В строке:

if (get_settings($value[‘id’]) === FALSE) { $$value[‘id’] = $value[‘std’]; } else { $$value[‘id’] = get_settings($value[‘id’]); }

Indirect access to variables, properties and methods will be evaluated strictly in left-to-right order since PHP 7.0. Use curly braces to remove ambiguity.

Полез гуглить. На одном из форумов нашёл такую же проблему и решение:

Код из средней колонки мне помог. Если видите где-то какие-то «косяки» – пишите в комментарии. Я – полный профан в PHP, без помощи не справлюсь.

Поездка на Торатау, пикеты, соревнования по силовому двоеборью, Анимау

В оффлайне за лето произошла куча событий. Упомяну только основные. Если интересны все подробности – подписывайтесь на Инстаграм.

В начале июня участвовал в межклубных соревнованиях по силовому двоеборью. Взял третье место. Получил продление карты и всякие ништяки. Пожал 135 кг и потянул 180 кг. Мог бы и лучше, но всё равно доволен. Всё же больше чем за 10 лет.

Через неделю сходил на Международный фестиваль искусств «Сердце Евразии». Было очень холодно. Потом гоняли с друзьями на шашлыки несколько раз, отдыхали на природе.

На даче появилось новое строение – хозблок. Предполагалось, что это будет маленький сарай для инструментов, а вышло трёхэтажное нечто. Всё потому, что наняли узбеков, у которых было своё видение происходящего. 40,000 рублей ушло на материалы, 60,000 – на зарплату строителям.

Параллельно в Уфе начались выборы в Горсовет. собрались, выдвинули своего кандидата и собрали подписи в его поддержку. Но у местной администрации были другие планы. Сначала появилось два однофамильца в качестве конкурентов (которые потом благополучно ушли). Затем избирательная комиссия заявила, что у нас поддельные подписи.

Мы подали в суд. Потребовали показать, какие конкретно подписи фальшивые. Суд сообщил, что у него нет оснований не доверять избирательной комиссии и её экспертам. Но подписи перед оглашением результата нам всё же показали.

Ок. Мы подали апелляцию в Верховный суд региона. Привели на заседание людей, подписи которых признали поддельными (а одного даже мёртвым объявили). Но судьи сказали, что у них нет оснований не доверять суду первой инстанции. Людей, сидящих в коридоре, отказались вызывать для подтверждения подписей.

Если интересуетесь политикой, наверняка вам это всё показалось знакомым. И не зря. Убедившись в очередной раз, что суды не работают так, как должны по закону, мы вышли у себя в городе на одиночные пикеты. В этот раз порадовали пришедшие люди. Их было больше, чем обычно. А ещё некоторые прохожие к нам присоединялись прямо во время пикетирования.

В конце июля ездили отдыхать на шихан Торатау в Ишимбайский район. Это памятник археологии, подлежащий охране как памятник государственного значения, уникальный геологический объект, включённый в Список геологического наследия всемирного значения «GEOSITES». У нас в Башкортостане шиханы уничтожают активно, так что решил навестить, пока не поздно.

До вершины было добраться не очень просто, но я смог. Правда телефон разрядился уже к тому моменту, так что фоток не много. Почему-то там было много каких-то мух. Они постоянно роились и садились на туристов. У подножия горы бегали толстые суслики и громко верещали. А ещё там нет нормального туалета, зато есть бесплатный wi-fi.